С каждой неделей трафика становилось меньше, но он становился качественнее.
Объявления стали показываться более подходящей аудитории, поэтому CTR и конверсия выросли, пользователи реже уходили с сайта, а заявок стало больше. Несмотря на рост стоимости клика, стоимость лида сильно снизилась, и реклама начала работать значительно эффективнее.

По мере роста объёма показов кампания масштабировалась, из-за чего CTR снижался, но при этом стоимость клика уменьшалась, а качество трафика улучшалось — пользователи реже уходили с сайта.
Несмотря на падение конверсии в процентах, за счёт большого объёма трафика количество лидов стабильно росло, а стоимость лида оставалась на приемлемом и стабильном уровне. Отказы стабильно уменьшались от месяца к месяцу, что также говорит о повышении качества трафика. Количество показов значительно выросло, благодаря подключению РСЯ и кампаний на узнаваемость.

Кампания постепенно масштабировалась: с каждой неделей росли показы, клики и расход.
При этом CTR сначала заметно вырос, а затем стабилизировался на высоком уровне. Качество трафика улучшилось — отказы снизились, а глубина просмотра выросла.
Несмотря на колебания конверсии, за счёт объёма подписок становилось больше, а стоимость подписки (CPA) в целом оставалась стабильной и контролируемой.

По ходу кампании трафик стал меньше по объёму, но заметно качественнее.
CTR сначала снижался из-за масштабных показов, а затем вырос при сужении аудитории. Одновременно конверсия в регистрацию сильно увеличилась, что привело к росту числа регистраций.
Несмотря на рост стоимости клика, стоимость регистрации (CPR) стабильно снижалась, и реклама со временем стала значительно эффективнее.